JC35導讀：無論是從早的“360VSQQ”還是現(xiàn)在的各類“門”，微博已經(jīng)成為一個網(wǎng)民很重要的資訊來源渠道，因為其可以和自己關注的人直接互動，其效果也遠大于博客和文章。所以，從品牌營銷角度上講，關注微博、關注網(wǎng)絡已經(jīng)成為必然，而如何運用好微博則得從微博本身的特性來看。
　　
　　微博特點一：因其微，所以博
　　
　　從所周知，目前中國大陸是登陸不了TWITTER這種國際化的微網(wǎng)絡的，但以新浪為代表的中國互聯(lián)網(wǎng)界對微博廣大市場的看重也如“泰山”，搜狐張朝陽就放言，微博代表著互聯(lián)網(wǎng)更遠的未來。那微博又是如何迅速的超越博客成為網(wǎng)絡流行語言的呢?答案很簡單——因其微，所以博。以新浪微博為例，每條多可發(fā)140漢字的信息量，可利用圖片及鏈接對所發(fā)內(nèi)容進行更廣泛的補充。加之目前各大門戶普遍推出了可支持手機、PC的客戶端平臺，使微博具備了隨時、隨地發(fā)布的功能。重要的，微博利用互聯(lián)網(wǎng)開放的平臺，關注用戶體驗，關注話題，使之成為大多數(shù)人的交流平臺。
　　
　　微博特點二：注重精英，關注交流
　　
　　新浪微博在開創(chuàng)之初走了一條精英路線，即大規(guī)模的利用“名人”效應，通過“名人”眾多的“粉絲”來大幅度的提升了點擊量，反過來利于“相互關注”的操作模式，以“名人微博”為平臺，成功的實現(xiàn)了在短時間內(nèi)對網(wǎng)絡事件的傳播速度。奧巴馬在競選美國總統(tǒng)之時為吸引美國年輕選民的投票，就曾利于其黑莓手機在美國各州進行總統(tǒng)競爭時發(fā)布了大量的微博，從而提升了自身年輕、有魄力的競選形象。從用戶體驗角度來講，微博能使個人與之相對應的“偶像”進行直接對話，滿足了用戶對于認知度的體驗;另一方面，利用“相互關注”平臺，也可以使網(wǎng)絡事件迅速擴大，滿足了商業(yè)運作的需要，無論是從用戶體驗還是商業(yè)營銷角度來講，微博的出現(xiàn)確是“天命所歸”。
　　
　　微博特點三：制造新聞，關注話題
　　
　　從微博風行以來，在短短不到一年的時間中，微博就已經(jīng)“制造”了幾起極為重要的“網(wǎng)絡事件”，一是“QQ大戰(zhàn)360事件”，360周鴻祎大短時間內(nèi)利用微博平臺發(fā)布了大量的過激言論，利用龐大的網(wǎng)民在幾天時間內(nèi)對QQ形成了極大的輿論壓力，終導致騰訊做出“二選一”在現(xiàn)在看來極為錯誤的決策。二是微博打拐，利用微博平臺，網(wǎng)友在全國對拐賣兒童事件進行了長達近兩個月的關注，使“打拐”事件成為重要的輿情平臺;三是微博討伐事件，以“李剛事件”和“藥家鑫事件”為起因，微博利用其龐大的網(wǎng)民基礎，把上述事件迅速的擴大影響至全國。由此可見，在一定程度上，微博的快已經(jīng)成為重要的“特色”。
　　
　　微博以上特點，相信在未來的網(wǎng)絡營銷中，微博無疑是一個極為重要的主角，那么做為以直銷和代理制為特點的機床工具及刀具行業(yè)，如何利用微博來實現(xiàn)企業(yè)品牌和產(chǎn)品形象的再次提升，就成為企業(yè)不得不關注的一個焦點。