近期，湖南省高級人民法院作出兩審終審判決，認定煙臺山一公司侵犯了三一重工公司的商標權和企業名稱權，構成了不正當競爭，責令其更改企業名稱并賠償。三一商標維權再添經典案例。

　　山寨“三一”侵權

　　三一重工股份有限公司是全球知名的工程機械生產企業，自成立以來始終將“三一重工”作為字號、簡稱、商標使用，在工程機械類產品上注冊并長期使用“三一”、“SANY”商標，品牌已形成了極高的市場知名度和美譽度。

　　山東煙臺一機械生產企業將企業名稱注冊為煙臺山一機械有限公司，且在其經營場所、宣傳手冊、宣傳網站以及其生產銷售的裝載機、攪拌機上突出使用“山一重工”、“SHANYI”標識。

　　這種的行為極易誤導消費者認為兩者存在一定的聯系，引起消費者對產品來源的混淆，也在一定程度上削弱了三一的各類商業標識與三一之間的特定聯系，從而降低了三一品牌在相關公眾中的知名度和影響力，減少了三一標識對消費者的吸引力，終損害了三一標識的商譽和價值。

　　本案自2018年啟動維權程序，經兩審終審，于近日收到湖南省高級人民法院作出的勝訴判決。

　　判決認定煙臺山一公司侵犯了三一重工公司的商標權和企業名稱權，構成了不正當競爭，責令其更改企業名稱并賠償三一重工公司經濟損失及合理開支共計700余萬元等，有效地懲罰和打擊了市場投機者“魚目混珠”的行為，為2021年持續深入打擊商標侵權行為塑造了良好的開端。

　　針對該案，業內專家在接受中國知識產權報記者采訪時表示，該案對具有緊密聯系的企業之間的商標合規和正當競爭的審查工作提供了較明確指引：對于馳名商標的主動避讓范圍應比普通商標更大，尤其是相關企業所生產的商品在生產部門、消費對象、銷售渠道等方面與擁有馳名商標的商品較為接近時，很有可能被認定為類似商品，進而存在被認定為商標侵權的風險。

　　品質三一，維權到底

　　一直以來，“三一”和”三一重工“不僅是商標，是名稱，也承載了三一歷經幾十年發展取得的社會認可和期待。三一每年在商標的培育、維護和維權方面投入了大量的人力和資金。

　　三一集團法律總顧問、湖南華夏方圓律師事務所主任曹麗霞在接受中國知識產權報記者采訪時表示，三一重工公司歡迎同行良性競爭，只有良性競爭，才能促進行業的發展和科技的進步。“對于試圖攀附三一重工知名度的侵權行為，我們堅決打擊。打擊侵權，不僅是為了維護我們自身知識產權，也是為了凈化市場，維護廣大消費者的利益，更是為了激發全社會創新創業熱情，創造更加公平、開放、透明的營商環境。”

　　同時，曹麗霞女士表示，三一重工公司內部建立了知識產權侵權舉報機制。如果員工、合作企業、客戶等在市面上看到假冒產品，會時間匯報相關部門或者集團法務部。

　　集團法務部也會對市面上商標侵權等現象進行定期監控，如有疑似侵權發生，集團法務部會組織專門團隊進行內部論證，進而分析合法合規的維權途徑，包括向市場監督管理局、公安局舉報、向法院提起訴訟等。

　　同時，除了后期維權，企業前期也會做好知識產權布局，就商標而言，企業除注冊核心商標外，還會根據實際需要注冊相應的防御商標。